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網購帶動消費升級 年貨節扎堆而來讓利消費者


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原標題:網購年貨紅火帶動消費升級 電商平臺拼讓利 消費者得實惠春節臨近,年貨市場日益升溫。記者探訪發現,今年春節前夕,網購年貨成為不少消費者的首選。多家電商平臺大數據顯示,春節消費市場正處在從量變到質

原標題:網購年貨紅火帶動消費升級 電商平臺拼讓利 消費者得實惠

春節臨近,年貨市場日益升溫。記者探訪發現,今年春節前夕,網購年貨成為不少消費者的首選。多家電商平臺大數據顯示,春節消費市場正處在從量變到質變的過程中,消費者的選擇更加多元化和品質化,核心消費人群也更加年輕化。

堆滿年貨包裹的物流中心

網購年貨空手回老家成趨勢

元旦過后,在漢工作的山東人周韻買了一堆年貨寄回老家。“平時工作忙沒時間去超市采購,背著大包小包回家又不方便,不如直接網購快遞到家。”周韻說,幾年前,她每年都會提前買上幾箱特產,帶給老家的親友。如今,她越來越習慣上網置辦年貨,網上下單,老家收貨。

隨著市民消費習慣的變化,網購年貨成為不少消費者的首選。在漢正街做了5年糖果批發生意的劉老板介紹,去年年初,在經營實體店的同時,他又在多家電商平臺注冊了店鋪。“現在在網上買年貨的市民越來越多,今年元旦過后,網上的訂單就多了起來,最多的時候一天有四五十個訂單,我和老婆加班打包都忙不過來,還請了一個小工。”劉老板說,過年前的這段時間,實體店里的顧客不算多,但線上生意火爆。

業內人士稱,隨著電商迅速發展,網購成為置辦年貨的新渠道。水果海鮮全冷鏈運輸,糧油酒水價格比實體店更優惠,堅果零食在網端的選擇面更廣,可以貨比三家。更有一些商家通過網絡平臺提供年夜飯配送到家服務,“網購半成品年夜飯”“廚師到家一站式服務”成為越來越多家庭的省心選擇。

消費升級添“新”年味兒

這幾天,家住漢口常青花園的90后王璇,每天忙著在各家電商平臺搶紅包、搶購物券。她告訴記者,如今各大平臺都在做“年貨節”的活動,她已經搶了上百元的購物津貼和數十元購物紅包,“除了家里的新年掛件、擺設外,吃的年貨我全部準備在網上買。”

家住在武昌南湖的80后劉先生則表示,平時要上班,沒多少時間四處逛街打年貨,往年都是讓父母代為去超市或農貿市場買回來,今年他看了各大電商平臺的年貨節,覺得挺不錯。“我剛在拼多多上買了一堆,比如青海的牛羊肉、秭歸的臍橙等,省時又省力。”

消費者熱捧,也導致電商平臺銷量直線上升。最近,蘇寧易購發布的年貨節數據顯示:5G手機銷量環比增長達490%;肉類產品銷售同比增長196%,并有效帶動了酒水、水果的銷售。

近年來,伴隨著消費升級,人們越來越追求品質生活。京東大數據顯示,消費者年貨節的購買傾向,已經從吃喝的“硬”需求向提升生活品質的“軟”需求轉變。

年貨節扎堆而來讓利消費者

記者梳理發現,各大電商平臺優惠方式大致分為四類,分別是購物津貼、包郵、紅包、店鋪活動。

今年最早啟動年貨節的電商平臺是拼多多,其年貨節從2019年12月20日開始,主打品牌農產品,與5億多消費者一起過大年。

京東年貨節從2019年12月27日一直延續至2020年1月31日,時間跨度再超越其歷史紀錄,主打口號是做到“春節不打烊”。

2020年1月6日零點,天貓/淘寶年貨節也拉開序幕。1月11日,春晚和淘寶在北京宣布:淘寶成為2020年春晚的獨家電商合作伙伴。整個春節期間,聚劃算百億補貼的補貼總額將達到20億元,這是史上最大力度的春節電商補貼。

談及電商年貨節“受寵”的原因,武漢大學經管學院吳先明教授表示,除了被電商平臺的促銷優惠所吸引,更重要的是越來越多的消費者都開始崇尚個性化與體驗式消費,比如休閑娛樂、新穎的服務等。因此,電商年貨節才成為當前消費升級的趨勢。本土零售商應重視“互聯網+”在轉型升級中的作用,滿足消費者個性化需求。

[責任編輯:向思]

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